葡萄学习如何打造IP产品线ag旗舰厅app从喜茶多肉

　　互联网产品应该具备自己的流量◆…，简言之…●=☆，产品本身是有话题度或者关注度的•●-▽；应该具备自己的粉丝…•-▽，同时…=•△-，品牌需要具备运营产品粉丝的意识和能力…★…◇◆；最后是具备社交属性▷◆=-，不仅可以被粉丝安利给其他消费者□•◁•，自身应该也具备融入到社交语境当中的特质-★◁=。最后▼•◆●，以前是一个产品走天下●◁◇…◁，但是现在越来越要求企业产品的多样化•◇△◁，去占领更多市场空间△○，差异化的产品矩阵■●，遍地开花△…▲。另外▷●▲-，个性化的用户需求◁▼■☆-，势必也会让产品具备各自的商业价值及战略价值☆-，扮演不同角色▲▽ag旗舰厅app从喜茶多肉。那么▷=•，单一进攻的营销路线已经不可取•◁，组合式产品营销打法已成趋势△-●◆▲▲，营销需要管理并赋予产品生命力和战斗力的角色△•，有的产品是冲前线◆▷◆•□，吹号角的△☆□▼▽，有的产品是常胜将军…•▲=▪…，盈利最大化的▷◁，有的产品是需要具备■▽◆□◁▲“交际花▼○”功能的△▼，为品牌带来新的流量和话题•▲▪=•。

　　时有趣认为••■◆=▲，网红品牌成长的背后•…-，更多的是基于互联网环境的洞察△-★……，有一套适用于互联网的营销路径□◁-▲◁，同时▷◇==□○，并不是单纯的将营销剥离•○…○，而是将产品和营销进行了深度绑定■◇★▪★◇。

　　当传统品牌还停留在要不要设计打造一款如猫☆•○-▷●、狗▽▪、狮○▷★○=▼传-霸王之业》预约今日开启！ag真人国际网站《三国群英，、考拉等视觉形象的时候▽○=，网红品牌的产品都开始拥有自己的拟人化形象了●•◇。比如备受互联网欢喜的多肉葡萄•□•，就拥有了…■▷◁•“葡萄女郎=▼○▷○☆”这一立体且摩登的形象■•◇□•AG旗舰厅·绽放魅力礼服，，让多肉葡萄的产品个性更加视觉化○•■■，消费者对于多肉葡萄的认知也更加深刻▼▲□▽◁▽。

　　时有趣认为ag旗舰厅app下载▽▼◇▷▼=，交际花产品的特质之一就是需要IP化△☆•，品牌将产品进行人格化的设定可以说是打造产品IP化的一个过程…▼=★•-。

　　不能刻意打造网红产品▷□○、…•…☆“交际花=★☆◆”产品○△☆△，能够成为▽-▲○▷☆“交际花△□▽-◆◁”的产品-▪==◁▲，一定是产品矩阵中=△△•△▪“攻击性◆▽▼▲●▲”没有那么强的◇•▷▪▽，不是小众产品□▷，大众接受度普遍都高的▲◇◇=◇▽，且消费者广泛接触的☆▪★，有一定认知度的产品▽▷▪★■◆。

　　时有趣认为▲◆▲◆，不仅漫威可以打造系列超级英雄IP★◁-，品牌也可以▪=。好的产品不只是用来卖的▽▲-。本文视频素材和导图来自网络◇•，侵权请联系删除

　　多肉葡萄之所以被称为=▽…◁“交际花△•□”ag旗舰厅app下载•◆◇☆•，主要是因为自身强大的社交属性…●■▲◁，这个社交属性还不局限于自身的话题度■□▷○•☆，还有频频的跨界联名○▪•。比如美的葡萄紫多功能电煮锅ag旗舰厅app下载=▲○、美宝莲葡萄紫系列彩妆◁•●◇、阿迪达斯联名多肉葡萄球鞋ag旗舰厅app下载▷▲■，以及和九阳联名的小家电多肉葡萄榨汁机□▪•=★。

　　多肉葡萄还具有周边衍生能力◇•◆▲-△，时有趣在小红书上搜索多肉葡萄□•●，就可以搜到3万+笔记△◁▲•▪，这其中除了如何制作多肉葡萄○=◇，还不乏围绕多肉葡萄的美妆周边◇▲▽，比如多肉葡萄发色◆◁、美甲★•■•○•、多肉葡萄风和多肉葡萄妆▼◇▷☆▪。

　　但更重要的一点就是▼•，依托于产品之间的跨界▽★◁★◇■，两个具备不同使用场景的产品之间▼◆=■…，会唤醒消费者对于另一个产品的认知▼=▷。

　　以喜茶为例-▪▪△◁，近期喜茶旗下的多肉葡萄跨界联名备受关注▲□-=，热度频频升高…▲…●▪，而在此之前●○☆•=-，多肉葡萄在茶饮界就已经有自己的=○▽★★“社会地位★…”了▽…▲▷▼◆。根据时趣洞察引擎数据显示△◇…□，当人们讨论多肉葡萄的时候△•，已经可以唤醒对喜茶的讨论▲■=△●，与此同时▼▲◁▪…▷，像奈雪的茶○▽•、茶颜悦色▽△…●◆△、coco-◇、贡茶等茶饮品牌△•★•▪，也在提及词当中=▼▷-○。

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　　不同于传统营销环境=◆◇，立足于互联网环境下◁▽•△▲，任何产品都应该具备互联网产品属性▽◇△，

　　比如当你使用美的葡萄紫电煮锅的时候◁▲□，有很大可能会想到多肉葡萄★★☆，唤醒产品认知后◇□▪，是否还会唤醒产品需求▪★◆=★，这个就不得而知了◁▪•☆●，但是可以明确的是…-●☆，在不同场景▷▼，通过联名△★▲，可以很大程度上唤醒产品和品牌◆■。

　　而且也依托于产品和品牌自身特性进行了视觉形象上的独特设计★□◁○◆▷，而这个IP化的设定◁•□◇，已经拓宽了一杯奶茶的边际▼●■。颜值高的更具备可拍性▪◁，▷■“交际花△▽”产品不仅是靠颜值…□◇★◆▪，以上这种思维路径是大多数品牌在做的…=○▲○★。

　　拉新能力更重一些◆•■。另外■▪◆◁▷，这和当下年轻人注重颜值经济关联度很高□○★，容易吸引年轻人主动进行社交分享•◆○◆▼-。对于品牌而言◆◇○，相当于增加了内容营销的切入点▼▲•▼▽，具备哪些-◁▽●■“交际花●◁◁”特质◇★▲◆☆…。

　　除了元气森林-▪▪、汉口二厂等-■◁▼，时有趣发现近期一款辣椒粉包装非常受网友们的喜欢◇●△●■◇，它的包装特点是行星状的玻璃包装■▲▪•，给人带来视觉冲击感▲◆★○○-，而且自带高级感■○□●▲△，很容易激发消费者购买和社交分享◆▽◆◁●。

　　这种产品和营销两者合二为一的方式◁▼●△，究其原因□◆▪□，与网红品牌诞生的背景有强关联▲★。网红品牌都是依托于互联网兴起的☆•，一方面有实体产品运营的思路=▷▲◁••，比如线下的供货渠道■☆•，线下门店等等▷◇-●◆；而另一方面也有互联网产品营销的思路◇=☆•▷▪，产品诞生于两个环境…◆◆，一个线下■…□◁==，一个线上▪○，两条生命线▼•■▼▽，从而也就有两套并行运营的思维□◁☆。

　　不过□☆▲…◁，网红品牌热度虽高◇○，在大多数传统品牌来看○▲，它的营销大于产品◆★，生命力弱■•-△…，是活不久的▲-□◆◁，也因此△◇，不少传统品牌对网红品牌的营销方法根本不屑一顾▲▷△●，甚至嗤之以鼻▪•◁□●◁。

　　这是一款辣酱☆▼◆★…，整体是一个漂亮的白色陶瓷玻璃瓶☆▪☆=•，在辣椒界•☆=▪，这样的包装设计很少见•-●▲☆，但从外包装来看非常具有质感▼△▲▼，也传递出了辣椒也可以美丽优雅的设计理念◁◇▲■□▽。

　　可以看到○-，关于多肉葡萄的讨论度很高○★◇▲▼，多肉葡萄俨然已可以脱离品牌的光环效应▽=★▽…，拥有自己的知名度□•▲=，具备一定的社交属性■▷-▷◆。

　　自己搞事情了▽▼▪▽-。所想要传达的品牌态度或者价值观■■◇。但是对于网红品牌而言△★☆-▽●，多肉葡萄的生命力就不再局限于一杯奶茶■-。

　　品牌可以围绕IP进行内容☆▲▪◁-▲、话题的生产□◇◁，可以摆脱常规营销节点◇○◆▪▷，近年来的网红品牌都具备好看这一特质▼▼▼，回到喜茶的多肉葡萄•□▲■☆，时有趣发现-•▷，决定一个品牌生命力强弱的主要看拉新和留存能力▪…=△▽▪，如何走出差异化的营销路线是他们制胜的关键▽…。还要注重颜值设计下△☆…。

　　但一般拉新和留存都是靠不同的营销节点•▲，尤其是拉新▷=◇▲…，比如配合品牌周年庆◇▼□•▼◇、平台周年庆或者大型假日节点•○•，好处在于●●，这种营销战役不用消耗多大精力的去开发创造•…◆，但竞争激烈★▲●◇-□。唯一有点不同的就是品牌新品上市战役▪=■◆▲，通过推出品牌新品☆=…，去覆盖还未触达的人群○◇■=，但这种战役持续周期不会太长=▼••-，产品上市后没多久就没有新鲜感▪▼，便自然而然的归属到常规化的战役活动中☆•▲△▼。

　　●△◁▼◆…“交际花■■▽◆”产品不是靠外表完成一次性触达▼●◁，而是接触后△▲=▲，依旧可以获得消费者青睐和关注■☆，而这个就是要赋予产品一种既延续了品牌价值理念的☆•••▼=，又能在此基础上孵化产品独有的□▽-◇★“品格■▼○●▷=”或者个性•=○▪-△。时有趣认为…○△▷☆，在品牌传播中□▼，如果品牌将理念或者态度进行拆分◆△◇，以不同产品来呼吁整体品牌的传达◁◁，反而会营造出更立体的品牌声音△•…。产品也可以拥有更加人格化的行为设定或者性格表达…■☆=，与消费者交朋友•…◆▷◇▼。

　　时有趣通过对喜茶△●▪-★◆，以及之前研究的元气森林◁•●□•、王饱饱等网红品牌的营销盘点发现□•◁葡萄学习如何打造IP产品线，越来越多的网红品牌都在开始打造★●▼▽“交际花●…■△”产品▪◇■-，又或者是试图将产品互联网化○○=▲。那么结合一些品牌营销案例的分析•△◇，时有趣发现品牌在打造…■▽=○◁“交际花-▷•◇◇◆”产品时-…▲▽☆，需要重点关注一下几点=△•…◆：

　　线下☆★◆△，多肉葡萄是需要排队的茶饮□•=▼◆-，线上▽□-…-◆，它还是网红△■★☆◆■，茶饮界的◁■“交际花▼○=▼”☆□▪。

通常情况▼…◇=-…，我们不妨看下多肉葡萄是如何成为喜茶的▷=■“交际花△▲▷”▪◆★△，单从这一点来看-▽？